In der heutigen schwierigen Wirtschaftslage hat kostenbewusstes Handeln hohe Priorität. Kann es sich da ein Unternehmen noch leisten, Werbung zu schalten, ohne zu wissen, was sie bewirkt (hat)? Wir sind der Meinung, dass eine Werbeerfolgskontrolle zwingend erforderlich ist, um die Wirkung von Werbung und Marketingaktivitäten zu steigern und die Zielgruppenabstimmung zu optimieren.

Da Werbewirkungen jedoch nicht sichtbar, flüchtig sowie schwierig messbar sind, werden sie oft entweder gar nicht oder nicht adäquat gemessen. Dies führt nicht selten zur Überschätzung oder Fehlinterpretation von Werbewirkungen aufgrund von Nichtwissen und begünstigt falsche Unternehmensentscheide. Um so grösser ist die Bedeutung einer wissenschaftlich fundierten Werbewirkungsforschung auf Basis aktuellster, validierter Erkenntnisse. Sie sind notwendig, um einer willkürlichen Auswahl einzelner Wirkungsvariablen und somit fehlgeleiteter Unternehmensentscheidungen entgegenzuwirken.

publitest verfügt über langjährige Erfahrung und wissenschaftlich fundiertes Know-how im Bereich Werbewirkungsforschung im Crossmedia-Umfeld und hat zahlreiche Werbewirkungsstudien für regionale, kantonale, nationale und internationale Auftraggeber aus den verschiedensten Branchen erfolgreich durchgeführt. Wir erachten Werbewirkungsforschung als ein wichtiges Tool zur Erfolgsmessung von Werbe- und Marketingkampagnen und als fundierte Grundlage für zukünftige Unternehmensentscheide im Bereich Investitionen und Marketing.

Überblick

Mittels Werbemittel-Posttests analysieren wir, wie stark Werbemittel wahrgenommen und erlebt wurden sowie welche Emotionen sie ausgelöst haben. Durch die Messung fallen aussagekräftige Kennzahlen an, die Vergleiche zwischen Kampagnen erlauben und mit zunehmender Zahl und Nutzung von Erfolgs-Resultaten Benchmarks erbringen.

Werbewirk-Analysen

In Form des publitest Crossmedia-Wirkungs-Tools verfügt publitest über ein validiertes und benchmarkfähiges Messinstrument zur Analyse der Wirkung von Kommunikations- und Werbemassnahmen im Crossmedia-Umfeld. Anlehnend an aktuellste wissenschaftlichen Erkenntnisse können wir mithilfe des publitest Crossmedia-Wirkungs-Tools für unsere Kunden differenziert analysieren, unter welchen Bedingungen (z.B. Art der Zielgruppe, des Produkts, des Werbekanals) Werbung – und die damit vermittelten Emotionen – die grösste intendierte Wirkung erzeugen kann.

Wir messen, wie Werbung ganzheitlich auf verschiedenen Medienkanälen (z.B. in einer Zeitung, auf einem Plakat, am Point of Sale, im TV, Online, Mobile sowie in sozialen Netzwerken) im Crossmedia-Umfeld wahrgenommen, erlebt und erinnert wird. Die Nutzung digitaler Medien ist heute ein fester Bestandteil für den Erfolg von Marketing- und Werbekampagnen. Deshalb ist die Wirksamkeitsmessung digitaler Mediakampagnen zentraler Bestandteil unseres Wirkungs-Tools. Es ermöglicht neue umfassende Erkenntnisse zu Markenkennwerten und Konsumentenverhalten wie beispielsweise Markenbewusstsein, Online-Kaufverhalten und Online-Mediennutzung.

Das publitest Crossmedia-Wirkungs-Tool ist eine innovative Lösung zur Evaluation und Optimierung von Werbe- und Marketingkampagnen und bietet unseren Kunden zahlreiche Mehrwerte. So kann mithilfe des Tools u.a. der Grad der Erfüllung des Werbeziels gemessen werden. Erst dadurch erhalten Unternehmen eine fundierte Grundlage für zukünftige Unternehmensentscheide, um Investitionen  und  Marketing effizient  umzusetzen. Wir analysieren nicht nur die Wirkung des Werbemittels, die sich primär auf Wahrnehmung, Beachtung, Verständnis und emotionale Ausstrahlung bezieht, sondern sind zusätzlich in der Lage darzustellen, was die Werbung insgesamt bewirkt hat (z.B. Absatz, Umsatz, Gewinn, Kostenreduktion, Marktanteile, Neu- und Mehrkäufe).

Analyseverfahren