Die Dynamik der Entwicklung von Medien und Kommunikation ist seit Jahren hoch. Vor allem bei der jungen Generation der 14- bis 29-Jährigen gehören Medien nicht nur zum Alltag, sondern Bewegtbild- und Audionutzung sowie persönliche Kommunikation über Messaging-Dienste und soziale Netzwerke (z. B. WhatsApp, Facebook, Instagram, Snapchat) gehen zuweilen fließend ineinander über. Zudem hat sich der Zugangsweg beim Internet in den letzten Jahren vom stationären PC hin zum Smartphone entwickelt.

Im Zuge der mobilen Zugänglichkeit von Internetanwendungen ist inzwischen eine neue Generation der „Mobile Natives“ nachgewachsen. Die mobile Internetnutzung ist jedoch nicht mehr eins zu eins mit der Nutzung der klassischen Medien vergleichbar, sondern grösstenteils individuell geprägt (z.B. Nutzung von Suchmaschinen, Kommunikation mit anderen) sowie eine Integration von Alltagskommunikation und Mediennutzung.

publitest trägt den aktuellsten Entwicklungen im Mediennutzungsverhalten gebührend Rechnung, um die heutige Mediennutzung adäquat erfassen sowie gültige und verlässliche Prognosen für die zukünftige Mediennutzung erstellen zu können.

Überblick

Um differenzierte Aussagen über die Bedeutung einzelner Medien und Kommunikationskanäle im gesamten Mediamix machen zu können, wurde das publitest Crossmedia-Tool entwickelt – ein validiertes und benchmarkfähiges Messinstrument zur Analyse der crossmedialen Nutzung verschiedener Medien und Kommunikationskanäle (Print, TV, Radio, Online, Mobile, Apps etc.). Mithilfe des publitest Crossmedia-Tools kann beispielsweise untersucht werden, ob und wie ein (oder mehrere) Medientitel (z.B. eine Zeitung, ein TV-/Radiosender) über unterschiedliche Endgeräte (PC, Smartphone, Tablet etc.) im crossmedialen Umfeld wahrgenommen und genutzt wird und in welche Richtung sich die crossmediale Mediennutzung in Zukunft entwickeln wird.

Das publitest Crossmedia-Tool ist ein innovatives Messinstrument zur Evaluation und Optimierung von Verlagsstrategien und bietet unseren Kunden zahlreiche Mehrwerte. So können mithilfe des Tools u.a. Rückschlüsse auf die Konzeption des jeweiligen Publikationskanals oder auf zukünftige Preisstrategien gezogen werden. Als Controlling-Instrument bietet das publitest Crossmedia-Tool Medienverlagen darüber hinaus wertvolle empirische Unterstützung bei der langfristigen Planung, Sicherung und Steuerung der Unternehmensprozesse.

Das Messinstrument wurde in der innovativen, bislang grössten Panelstudie weltweit in diesem Themenbereich bereits erfolgreich getestet und wissenschaftlich validiert. Inzwischen wurde es anhand zahlreicher Crossmedia-Studien in der Marktforschungspraxis weiterentwickelt, differenziert und an die spezifischen Bedürfnisse unserer Kunden angepasst. Das Tool ist folglich in seiner Grundstruktur standardisiert, erlaubt jedoch Anpassungen an individuelle Kundenwünsche.

Printforschung

publitest verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich TV- und Radioforschung und hat erfolgreich zahlreiche Studien für diverse Auftraggeber durchgeführt:

• innerhalb der Radionutzungsforschung u.a. repräsentative Telefonbefragungen und schriftliche Interviews mit Privatradiohörern in den betreffenden Einzugsgebieten; erfolgreiche Durchführung diverser Gruppendiskussionen und Einzelinterviews, u.a. zu einzelnen Sendeformaten; Leitung der Methodik von externen Radio-Monitorings und Controllings sowie von Projekten zur Zukunft von Radiosendern im Internet;
•  im Bereich der TV-Nutzungsforschung u.a. repräsentative Telefonbefragungen mit TV-Zuschauern in den betreffenden Einzugsgebieten; erfolgreiche Durchführung diverser Gruppendiskussionen und Einzelinterviews mit TV-Zuschauern (u.a. Moderatorentests, Akzeptanztests von Sendeformaten).

Bei unseren repräsentativen Analysen für TV- und Radio-Sender sowie deren Vermarkter steht die Optimierung der Medienangebote und Produkte im Vordergrund. Die differenzierten Ansprüche, Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten an die entsprechenden TV-/Radioprogramme bilden dabei die Basis für unsere fundierten Auswertungen und Analysen.

Online- / Mobileforschung

Print / Online/Mobile:

• Konzept- und Entwicklungsstudien
• Null-Nummern-Tests
• Layouttests (Relaunch/Redesign)
• Bedürfnisanalysen
• Positionierungs-/Imageanalysen
• Medienwirkungsanalysen
• Medienvergleichsanalysen
• Medienresonanzanalysen
• Usability-Analysen
• Copytest (Redaktionelles/Anzeigen)
• Leserpanels
• Springer-/Abbesteller-Analysen

TV / Radio:

• Repräsentative Telefon-/Online-Befragungen und schriftliche Interviews mit TV-/Radiokonsumenten in den betreffenden Einzugsgebieten
• Akzeptanztests von Sendungen, Pilotsendungen
• und Sendekonzepten/-formaten
• Moderatorentests
• Radiomonitoring/-controlling